Jika Anda berada di pasar untuk jam tangan baru dan Anda telah melihat melalui iklan untuk model-model terbaru, Anda mungkin melihat tema yang berulang di setiap foto: waktu pada jam tangan diatur ke 10:10. Visual di mana-mana ini bukan kecelakaan dan dapat ditelusuri kembali beberapa dekade. Saat ini, apakah itu jam atau jam tangan, analog atau digital, Anda hampir pasti akan melihat arloji ditetapkan ke 10:10. Jadi, mengapa ini dilakukan, dan mengapa beberapa merek jam tangan sedikit mengubah standar industri ini untuk tampilan mereka?
Semuanya Tentang Estetika
Miliaran dolar dihabiskan oleh industri periklanan setiap tahun dan industri pada dasarnya telah menjadi ilmu pengetahuan akhir-akhir ini. Para guru yang bertanggung jawab untuk menjual produk Anda mungkin ingin menganggap diri mereka sebagai Don Drapers, tetapi mereka lebih seperti ilmuwan di jaket lab yang bekerja untuk mendapatkan formula yang tepat. Rolex sendiri diperkirakan menghabiskan lebih dari $ 50 Juta setahun untuk iklan dan merek jam tangan mewah lainnya seperti Omega tidak jauh di belakang. Ilmu tentang jam tangan periklanan kembali ke pertengahan abad ke-20.
Jam dan arloji pada awalnya ditetapkan pada 10:10 pada 1930-an atau 40-an karena beberapa alasan terkait, tetapi semuanya mengarah pada satu prinsip periklanan sederhana: itu membuat produk terlihat bagus. Alasan utama mengapa jam tangan diatur pada 10:10 adalah untuk memastikan logo terlihat. Pada dasarnya semua arloji, nama pabrikan ditampilkan dengan jelas di bagian tengah atas dari tampilan jam. Mengatur ke waktu tertentu agar tidak menghalangi logo. Selanjutnya, dengan mengatur pada sudut yang tepat satu sama lain, mereka akhirnya menciptakan bingkai untuk nama perusahaan yang menarik perhatian.
Apakah Anda Tersenyum padaku?
Sebenarnya ada satu alasan lain untuk mengatur jarum jam di 10:10 yang mungkin sedikit kurang jelas tetapi masuk akal dari sudut pandang psikologis. Ketika tangan menunjuk ke angka 10 dan 2 pada jam, mereka menyulap gambar wajah tersenyum. Lintasan ke atas dari jarum jam yang diatur ke 10:10 adalah gambar yang jauh lebih bahagia daripada wajah “kerutan” dari jam yang diatur, misalnya, 3:40.
Kecenderungan orang untuk melihat wajah dalam benda sehari-hari dan struktur acak didokumentasikan dengan baik dan bahkan memiliki nama: Pareidolia. Pengiklan tahu semua tentang fenomena ini dan menggunakannya untuk membuat saran bawah sadar kepada audiens target mereka. Saat ini, masih tidak biasa melihat iklan untuk jam tangan atau jam yang tidak mengikuti konvensi ini karena, hampir 80 tahun setelah pertama kali diperkenalkan, prinsip-prinsip estetika ini masih berlaku. Bahkan jam tangan digital menampilkan 10:10 sebagai standarnya karena ini adalah standar industri dan akan aneh untuk menyimpang.
Namun, sebenarnya ada perusahaan yang menyimpang dari standar ini, meskipun sedikit. Salah satu perusahaan itu adalah Apple, yang baru saja masuk ke bisnis arloji. Jadi, adakah alasan bagus untuk menentang tradisi?
Mitos & Legenda Tentang 10:10 Jam Tangan Branded
Sebelum kita beralih ke pemberontak, mari kita luangkan waktu sejenak untuk membahas teori-teori keliru yang muncul untuk menjelaskan mengapa arloji diatur ke 10:10. Salah satu ide yang paling umum adalah arloji ditetapkan pada 10:10 untuk menandai waktu kematian bagi tokoh publik yang terkenal. Ada berbagai versi dari teori ini yang menunjukkan bahwa tampilan tersebut menghormati John F. Kennedy, Martin Luther King, Jr, atau bahkan Abraham Lincoln.
Pencarian cepat untuk waktu kematian tiga tokoh sejarah ini mengungkapkan bahwa tidak ada dari mereka yang mati pada pukul 10:10. Sekalipun mereka memiliki, atau jika ada beberapa raksasa sejarah lain yang telah meninggal tepat pada sepuluh menit setelah pukul 10, menetapkan jam ke 10:10 akan menjadi cara yang sangat aneh untuk memperingati mereka, bukan? Ya, itu akan menjadi, itulah sebabnya itu bukan alasan arloji ditetapkan untuk waktu itu. Juga, untuk membahas teori lain, waktu spesifik itu bukan menit ketika bom atom dijatuhkan di Nagasaki atau Hiroshima. Apa pun alasan yang membuat orang memunculkan penjelasan ini, mereka semua salah dan, dengan sedikit pertimbangan, jelas-jelas tidak masuk akal.
Apa masalahnya dengan jam tangan Apple dan 10:09?
Pembeli bermata elang akan memperhatikan bahwa jam tangan Apple tidak diatur ke 10:10, tetapi ke 10:09. Secara khusus, jam tangan Apple diatur ke 10:09 dan 30 detik. Perbedaannya sedikit, tapi disengaja. Apple bukanlah produsen arloji pertama yang menggerakkan hidung mereka di hadapan tradisi. Sementara produsen terhormat seperti Rolex dan TAG Heuer mengatur jam tangan mereka ke 10:10.
Timex, sebuah perusahaan yang berbasis di Amerika, mengatur waktu untuk 10:09:36. Jadi, apakah Apple dan Timex hanya mencoba menjadi berbeda demi menjadi berbeda? Ya dan tidak.
Bahkan, selalu ada makna yang lebih dalam pada gambar tampilan iklan Apple. Setiap iterasi iPhone ditampilkan dengan waktu 9:41 karena pada saat itulah telepon pertama kali ditampilkan kepada publik. Apple belum memberikan penjelasan yang pasti untuk mengatur jam tangan mereka ke 10:09. Tampaknya, meskipun demikian, mereka memberi tip kepada leluhur mereka di industri pembuatan jam mengapa juga secara halus menyarankan bahwa mereka hanya sedikit di depan permainan dibandingkan dengan pesaing mereka. Ini mungkin cara paling halus yang pernah dilakukan seseorang dalam sejarah. Tas Branded
Ada penjelasan alternatif untuk Apple mengatur jam tangan mereka ke 10:09:30 yang mengatakan bahwa tampilan secara teknis lebih simetris seperti itu. Ini bukan penjelasan yang tidak masuk akal, terutama mengingat kecintaan Apple terhadap estetika, tetapi lebih menyenangkan membayangkan sedikit peningkatan profesional yang dimainkan. Apa pun alasan tepatnya untuk pilihan Apple, jelas bahwa mereka telah terinspirasi oleh contoh historis dari para pembuat jam yang mendahului mereka. Akan menarik untuk melihat apakah pembuat jam terus mengikuti tren ini dengan baik di masa depan, tetapi tampaknya jelas bahwa 10:10 akan tetap menjadi waktu yang tepat untuk saat ini.
